Falla promoción turística y Nanacamilpa pierde 33% de visitantes por luciérnagas

Lizeth Cuahutle

Prestadores de servicios turísticos de Nanacamilpa reportaron una caída de 33%  en la afluencia de visitantes al Santuario de las Luciérnagas durante la temporada 2025, al contabilizar 64 mil 320 visitantes frente a los 96 mil que estimaban recibir como grupo.

La Unión de Prestadores de Servicios Turísticos de Nanacamilpa, que representa alrededor del 80% de la oferta de avistamiento del municipio, atribuyó la disminución principalmente a la falta de una estrategia integral y anticipada de promoción turística por parte de los gobiernos municipal y estatal.

De acuerdo con los prestadores, las acciones de difusión comenzaron cuando la temporada ya estaba en marcha, lo que limitó la capacidad para atraer visitantes.

La reducción de turistas también tuvo un impacto en la economía local y estatal. Estimaron que dejaron de generarse alrededor de 3 mil cuartos-noche, mientras que cerca de 550 familias de Nanacamilpa tuvieron afectaciones en sus ingresos durante la temporada.

Los prestadores señalaron que el impacto no se limita a Nanacamilpa, debido a que el turismo de luciérnagas también genera consumo en otros municipios mediante hospedaje, restaurantes, artesanías y visitas a otros atractivos turísticos de Tlaxcala.

Otro de los focos de preocupación es el crecimiento de la promoción de otros estados que utilizan el concepto de “Santuario de las Luciérnagas”. Según su monitoreo interno, entre 2023 y 2025. Puebla incrementó 64 veces la cantidad de notas y menciones sobre el avistamiento de luciérnagas, equivalente a un aumento de 6,400%, mientras que el Estado de México multiplicó por 11 sus menciones.

Los prestadores advirtieron que esta promoción está modificando la percepción de algunos visitantes, quienes ya identifican el avistamiento con destinos de otras entidades, pese a que el concepto de Santuario de las Luciérnagas es una marca registrada por Tlaxcala, según señalaron.

A pesar de la caída en visitantes, destacaron que Nanacamilpa continúa siendo el principal destino de avistamiento de luciérnagas del país y uno de los que concentra mayor turismo internacional interesado en este fenómeno.

También reportaron que por segundo año consecutivo han observado un incremento en la presencia de luciérnagas, aunque aclararon que se trata de una observación empírica de guías y operadores y no de una medición científica.

Como parte de sus acciones de promoción, la unión presentó el portal visitanana.com, donde actualmente se encuentran integradas 27 empresas prestadoras de servicios turísticos de Nanacamilpa.